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一个脑洞大开的未来艺术展,小米告诉你跨界营销这么玩儿!

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本文为魏家东原创

小米和艺术做了连接··|,好像从之前小米NOTE2推出时的广告语就可以看到一丝端倪··|,“一面科技··|,一面艺术”是我很喜欢的广告语之一··|,单纯从产品设计上极简风格也俘获不少米粉的心··|,7月15日在北京今日美术馆1号馆开幕的“.zip未来的狂想-小米∙今日未来馆”更是让人眼前一亮··|--。

跨界营销一直以来都很热门··|,不同品牌在价值同等的基础上组合··|,获得高于自身的传播力、影响力··|,甚至在粉丝上可以充分互补··|,这也是跨界营销被各行业应用的原因··|--。

小米此次联合今日美术馆··|,邀请全球30位顶尖艺术家创作··|,整个参观过程有些创意让人脑洞大开··|,很有意思··|--。活动后小米联合创始人黎万强问我哪一个作品让你印象深刻|-··?我不假思索的说:“电血袋!”

这样一个发人深省、令人惊艳的艺术作品··|,不论是放在办公室等公共场所··|,还是自己带一个“移动充电血袋”外出··|,眼球效应可想而知··|--。

智能手机已然成为人们身体的一部分··|,这个“电血袋”不正是在做这样的诠释吗|-··?

在2016年小米推出MIX就与法国著名设计师菲利普·斯塔克合作··|,后来小米也推出了一个“小米艺术代言人”的活动··|,当然这是一场关于米开朗琪罗的展览··|,科技与艺术的跨界··|,小米从手机到“艺术代言人”··|,再到如今与今日美术馆推出深入的融合性科技艺术展览··|,这样的跨界值得借鉴··|,总结亮点如下:

跨界合作并非是单纯的赞助、植入··|,就拿此次艺术展来说··|,小米也并非简单的冠名商··|,极具创意的作品也源于小米品牌产品··|,比如“电血袋”中的小米移动电源··|,比如说“吃豆人”这个作品就是米家扫地机器人作为主角的创意··|,还有163台小米手机给你带来的巨幕场景··|,你可以用1台小米手机控制矩阵里的162台手机 ··|--。

作品:电血袋

作品:巨幕

作品:吃豆人


跨界合作中对各品牌方的粉丝提供诸多的增值体验··|,比如传统参观艺术展的一类人群相对比较固化··|,传播也稍显单一··|,而如今小米参与艺术展之后··|,在小米社区及相关粉丝渠道推广··|,引来一大批新用户群参与··|,同时对小米粉丝来讲也体验了科技与艺术的结合··|--。

这种体验会让粉丝获得不一样的感受:

1、从购买产品到价值生活

在小米推出第一款手机··|,到如今全生态链覆盖家庭生活··|,产品中渗透着小米对科技与艺术的追求··|,但在用户的生活提升上也不断创造不一样的价值体验··|,就比如不断推出的小米与各个品牌的跨界组合··|,这是一类人群的多样生活方式··|--。

2、从参观者到体验者

这次展览还是花了心思创意的··|,主题“.zip未来的狂想”··|,从解压zip文件··|,让我们感受到每个人都有不同的格式··|,比如你可能是.txt .jpg .ppt .exe 或者只是一个bug··|,全球顶级的艺术家们通过装置艺术、实验音乐、声音影像、空间交互··|,也包含图像、声音与光源、装置等表达传递了自己对未来的设想··|,很多作品不仅仅是看··|,而是参与其中··|,比如VR体验、空间交互等等··|,冲击力极强··|--。

在诠释“探索黑科技、为发烧而生”上··|,小米一直在创新探索··|--。很多时候我们发现小米的营销看似没做什么··|,但是又十分有趣有效··|,这源于品牌的洞察与创新的整合··|--。

当黑科技遇见艺术家··|,就迸发出不一样的火花··|--。不过我们也看到艺术展中并非都是在通过小米产品做表达··|--。

就这个问题小米联合创始人黎万强表示··|,小米在做品牌跨界合作时··|,酷和好玩是最重要的··|,小米会把这个事情当作一个基因来做··|,这种艺术合作需要长期做··|,不能够有太强的功利心··|,是一个慢慢放水去养鱼的过程··|--。简单的做一两个··|,想靠简单的合作了一两个艺术展就获得品牌爆发··|,不太可能··|--。大家看小米的产品··|,通常会先想到性价比··|,其实前面还有一个很重要的品性——高品质··|,以后··|,艺术的调性··|,会成为产品的基因··|,也会是我们的品牌战略!本身我们有很强的工程师文化··|,以及设计文化··|--。

跨界··|,不是简单的组合··|,也不是两个品牌做一次活动那么简单··|--。需要记住跨界9字要诀:

1、融入:产品或者作品是融合在一起··|,且十分有趣;

2、互补:粉丝、品牌调性、产品基因等多维度上品牌之间是互补的··|,这是跨界的基础;

3、参与:在跨界合作中··|,设计有参与性的内容··|,激发粉丝参与热情··|,并形成社交分享;

4、不固化:在跨界中不能固化模式与思维··|,甚至有赞助者思想··|,其优越感会让合作产生不对等··|,产生的作品也就会被命题、被绑架··|,反而形成套路性内容··|,缺乏新鲜感··|--。在此次展览中··|,很多作品就给了参观者新的启发··|--。


我很期待看到··|,下一次小米的跨界营销··|--。

这一次的“.zip未来的狂想”··|,你可以去看看··|--。


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