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国内动画行业产值已达千亿元,10年增长10倍,还有多少“金矿”亟待挖掘?

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近年来··|,随着世界文化、区域文化、传统文化、民族文化交织而成的文化传播大潮迅猛席卷全球··|,二次元经济成为行业热词··|--。动漫文化作为青少年亚文化的重要表征、和社会文化发展的必然产物··|,逐渐成为一种因社会发展而客观存在的文化现象··|,并相应的催生出一个日渐庞大的商业市场链条··|--。



时至今日··|,初步统计下国内二次元用户已达2亿··|,2000年至2014年的十几年间··|,动画行业产值从不到100亿增长至1000亿人民币··|--。面对潜力巨大的市场与用户需求的感召··|,腾讯投身其中··|,以网络平台为根基··|,着力国漫开发与全产业链战略布局··|,打造出了一部又一部包裹文化底蕴的国漫作品··|--。


国漫崛起··|,网络平台成行业发展根基


网络平台一直以年轻化的形式与多元的内容··|,聚拢着庞大的青少年群体··|--。而这恰巧与当下动漫的核心受众层高度重叠··|--。凭借网络平台的先天优势··|,国漫早在2015年就已进入了高速增长期··|,以超过40%的覆盖率··|,首次超越日漫··|,打破了日漫与低幼向作品长期垄断国内动漫市场的旧格局··|,成为中国动漫市场上的潜力爆款··|--。


到了2016年··|,青少年群体对国漫需求与日俱增··|--。面对这群年轻主力用户的切实渴求与行业责任的感召··|,腾讯决心全力投身动漫行业··|,以腾讯视频为根基··|,着力打造最贴合动漫的“孵化”途径··|,为行业崛起提供了新的传播模式··|--。从发展初期··|,腾讯便摒弃行业中“重量不重质”的传统模式··|,着力国漫文创发展··|,将动漫创投与国漫覆盖升级作为战略部署··|,重磅打造“青春国漫剧场”··|--。


随着《斗破苍穹》《全职高手》动画版等多部顶级大作的推出··|,“青春国漫剧场”已打造出20多部原创国漫作品··|--。而作为网络平台的腾讯视频更是成为国漫热潮的最大“聚集地”··|--。每天都有着近百余部国漫的播出··|,日均播放量也从2015年的2500万··|,跃升到今年的6000万··|,用户方面28岁以下占80%··|,覆盖了全国近千万青少年··|,满足了当下年轻受众的切实期待与需求··|--。



共生联动··|,打通全矩阵助力行业“升级”


2017年2月··|,文化部颁布了《文化部关于“十三五”时期文化发展改革规划》··|,提出要“加快发展动漫、游戏、创意设计、网络文化等新型文化业态··|,支持原创动漫创作生产和宣传推广··|,培育民族动漫创意和品牌”··|,此项规划的颁布切实表明了国家对动漫产业扶持态度··|--。


随着“政策+网络平台+需求”的内部助力··|,与动漫多元化、全龄化的外在潮流··|,我国动漫产业的发展边界开始高速扩张··|,国漫产业逐渐进入以IP为核心··|,跨形态、跨媒介、跨行业融合发展的新时代··|--。面对大环境的感召··|,腾讯凭借敏锐的互联网思维紧抓行业脉搏··|,从战略上提出··|,国漫的发展不能仅限于内容制作这一单向模块··|--。所以在打造作品的同时··|,腾讯也展开了全力构建以二次元为起点的泛娱乐共生体系··|--。


在2017年7月6日··|,腾讯集团下属公司企鹅影视集中优势资源··|,连同阅文集团、米粒影视、玄机科技、视美动画、福煦影视等国内数十家版权合作伙伴及一线国漫制作公司··|,共同发布国漫“百番计划”··|,更有效的融合先进技术··|,在题材、内容、风格、样式上进行深度创新··|--。


除此之外··|,腾讯用自身业务覆盖动漫全产业链··|,放眼全平台IP··|,以全方位、多元化布局动漫类型··|,满足漫迷的不同喜好··|,实现漫画作品受众从核心二次元人群向泛二次元人群的传播··|--。通过“内容IP+平台+商业化衍生”的发展模式··|,为更多的国漫优秀作品提供有利的成长环境和变现渠道··|--。在自身的推动下··|,将动漫、文学、影视、游戏融为一体··|,用“影漫游联动”的模式实现对IP价值的最大化挖掘··|--。


在致力自身完善同时··|,腾讯“泛娱乐国漫”的战略无疑也拉动了整个国漫行业的大发展··|--。以IP为核心贯穿全产业链的新思维··|,补强现有生态中的各环节短板··|,以上下游双向联动的方式··|,完善国漫行业垂直共生··|,带动国内其他动漫企业迈步向前··|--。面对尚未完全成熟的国漫圈··|,腾讯坚持共通理念··|,为市场升级了新模式··|,为行业开创了新视角··|,也为未来国漫泛娱乐生态圈的蓬勃··|,打下了坚实而有力的基础··|--。

 

匠人匠心··|,用“年轻”国漫传承中华文化


纵观近年行业发展··|,切实打造精品国漫··|,以匠人匠心雕琢内容制作··|,树立良好口碑··|,是腾讯在国漫中迈出的关键一步··|--。市场上众多本土优质作品的涌现和日渐成熟··|,使得国漫收获了大批漫迷的支持与拥趸··|--。而在内容故事上··|,越来越多的国漫逐渐开始以中国风格、中国元素为内容肌理··|,由此打造出的故事也令许多人对国漫“粗糙”、“低幼”、“模仿日漫”的刻板印象发生了改变··|--。



一直以来··|,源远流长的中华底蕴都是各类文化创作最宝贵、最具特色的资源财富··|--。腾讯在打造口碑与变现共赢的同时··|,也将行业发展同文化复兴结合··|--。企鹅影视的《观海策》《大食天下》《不科学唯物主义秘密档案》便是立足于中国传统文化的三部新作··|,内容中充沛的文化底蕴与饱含积极向上的价值观··|,不免让人眼前一亮··|--。


尤其是《观海策》··|,它以中国古代奇志《山海经》为灵感··|,将史无前例地通过3D动画形式呈现这本经典著作的神奇宏大··|--。同时··|,它又以一出充满男儿血性的少年游侠豪情纵横记··|,发扬了如“精卫填海”般一往无前、坚韧不屈的励志精神··|,并将一一呈现中华文化中的博大、自信、勇敢、坚持等优秀品质··|,自然而然地到达观众心中··|--。



腾讯也正是通过这样年轻化、风格化的表现手法··|,润物无声地传递着当代主流价值观··|,并用更受青少年欢迎的形式包裹深层次主题··|,多元传递中国传统文化的宝贵财富··|--。凸显传统文化内核的同时··|,引导青少年健康积极发展··|--。为年轻观众创作出更多弘扬中华文化··|,激发民族自豪感的精品国漫··|--。


作为行业的从业者··|,腾讯一直力争上游··|,以网络平台为崛起根基··|,不断加码··|,孵化优质原创内容、打造精品剧作··|,实现细分用户题材的探索··|,完成泛娱乐源头内容的生产和分发··|--。作为内容的生产者··|,腾讯将传统文化的内在逻辑、丰富内容及各种富有中国元素的形式在动漫产业中予以贯彻··|--。从优质口碑中展现出中国传统文化的强大感召力··|--。

    

也正是凭借着商业化、多元化、年轻化的内容作品与商业模式··|,才得以让更多中国故事、中国形象、中国风格以及中国精神通过寄载于国漫··|,更好的展现在当下年轻的主流观众面前··|--。


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