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《中国新歌声》是如何从音乐选秀沦为大型情感谈话节目的?

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文 │ 南风


5亿··|,1亿··|,5.9··|,1.6··|--。


这四个数字分别代表着《中国新歌声2》的冠名费··|,上线两小时播放量··|,豆瓣评分和CSM全国网收视率··|--。


从冠名费和网播量来看··|,这成绩的确喜人··|,但从口碑和收视率来看则不尽如人意··|,口碑刚到及格线··|,全国网收视率相比去年下降28%··|--。


这是《中国新歌声》走过的第二个年头··|,但如果评价这个节目··|,就不得不提到它的前身——《中国好声音》··|--。算起来··|,浙江卫视已经把这个系列办了6年··|,在经历了素人盛世、版权之争、口碑收视双下滑之后··|,这档节目的影响力已经大不如前··|--。从最初的素人音乐选秀到现在被调侃为“大型情感谈话节目”··|,《中国新歌声2》首期用7首导师合唱开场曲、6首学员演唱歌曲让屏幕前的观众大吃一惊的同时也终于明白:这早已不是那个熟悉的音乐选秀··|,大牌导师和“好声音”IP红利是它仅剩的筹码了··|--。


在即将迎来“七年之痒”之际··|,“好声音”系列的表现不禁让人怀疑:廉颇老矣··|,尚能饭否|-··?


《中国好声音》:一场划时代的盛世狂欢


那是2012年的夏天··|,作为唯一的超级卫视··|,湖南台一反常态没有推出《超女》或《快男》··|,而其他的一线卫视也没有推出音乐选秀节目··|,放眼整个市场··|,唯一具备竞争实力的只有东方卫视的《声动亚洲》··|,无奈··|,那时候东方卫视还没有《极限挑战》··|,只能在二线电视台里挣扎··|,影响力远不及浙江卫视··|--。


天赐良机··|--。


几乎是同时··|,灿星和浙江卫视都看中了源自荷兰Talpa公司制作的音乐选秀节目《The Voice》··|--。《The Voice》自2010年在荷兰播出后便大受欢迎··|,并迅速被其他多个国家买下版权··|,该节目在其他国家播出后同样大获成功··|,目前已有将近65个本土化版本··|,并在180个国家播出··|,同时··|,好声音儿童版也有将近30个地区的版本··|--。时至今日··|,节目已吸引了超过5亿观众··|,遍布全球每个大洲··|--。


2012年··|,当灿星积极联系荷兰授权的中国总代理时··|,浙江卫视也联系到荷兰的版权方··|--。于是··|,双方一拍即合··|,花费200多万共同拿到了《The Voice》在中国的三年版权··|,每年续约一次··|--。灿星还和浙江卫视签订了对赌协议··|,承诺节目收视率会达到一个点··|,低于这个点将采用对灿星不利的分成模式··|,高于这个点··|,灿星将获得巨大回报··|--。


2012年5月··|,在《中国梦想秀》的广州广告推介会上··|,浙江卫视向全国各地的客户重点推介了《中国好声音》··|,那时候··|,这个节目还没有产品雏形··|,卖点是《The Voice》的原版录像和四位导师··|--。刚刚由“王老吉”改名的“加多宝”··|,官司还没打完就用6000万拍下了节目的总冠名··|--。


2012年7月13日··|,《中国好声音》横空出世··|,一炮而红··|--。



首期收视破1··|,第二期破2··|,第三期破3··|,收官时最高收视破6··|--。到2013年《中国好声音2》的时候··|,开局收视破3··|,不管哪一天哪一个时段播放··|,都是全国收视冠军··|--。开播20天广告费从每15秒15万··|,飙升到每15秒36万··|,冠名费已达2亿··|,网络独播权也卖出了1亿的高价··|--。


之后的第三季、第四季··|,节目收视更是屡屡破5··|,冠名费飙涨至3亿··|,网络独播权卖到2.5亿··|--。


这一系列的数字··|,此前绝无仅有··|--。


而且··|,《中国好声音》还首次实现了中国电视节目真正意义上的“制播分离”··|,开启了中国综艺的“大片时代”··|--。就选秀节目来讲··|,它用全新的模式为歌唱类选秀节目注入了新的生命力··|,众多草根出身的学员用歌声和励志故事让全中国都为之转身··|--。那个夏天之后··|,吴莫愁、吉克隽逸、袁娅维、平安、金志文等人成了华语乐坛不可小觑的新生力量··|--。



《中国好声音》对中国电视综艺开天辟地的划时代意义··|,不言而喻··|--。母凭子贵的浙江卫视从此也有了与湖南卫视抗衡的王牌筹码··|--。


但是··|,好景不长··|--。《中国好声音》第一季大获成功之后··|,即将面临“综N代”的挑战和让浙江卫视、灿星意料之外的版权方的刁难··|--。


综N代困局与版权易主


国内的综N代··|,影响力最大的往往是第一或者第二季··|,越往后··|,收视率和口碑就频频下滑··|,《奔跑吧兄弟》《奇葩说》《火星情报局》均是如此··|--。对于办了四季的《中国好声音》来讲··|,不同的是··|,节目收视上依然步步高升··|,但口碑和影响力却日渐下滑··|--。


在第一季创造了7.8的豆瓣评分后··|,《中国好声音2》断崖式下跌到6.4··|,而之后的第三和第四季评分均未及格··|--。与此同时··|,2013年··|,以《快乐男声》为代表的音乐选秀节目异军突起··|,各大卫视纷纷加入选秀战局··|,开始瓜分市场红利··|--。


作为选秀核心的“人才”··|,一线城市具备实力的素人在短短两三年的时间内被一抢而空··|,甚至出现了一位选手参加多档选秀节目的尴尬局面··|--。豆瓣有网友评论:“优秀学员何以成为市场上的凤毛麟角··|,究其原因··|,多年来··|,各大选秀节目对于民间优秀草根唱将进行过度性捕捞和掠夺式开发··|,从而导致市场“货源”十分紧缺··|--。”因此··|,《中国好声音》的“音源”质量每况愈下··|--。


再加上引进模式已经相对成熟··|,本土化改编空间不大··|,后面几季··|,《中国好声音》的重点更多放在了导师和“故事”上··|--。作为一档大型励志专业音乐评论节目··|,导师“抢人”、“互怼”和选手的“音乐梦想”本属于节目的亚看点··|,如今却成为必不可少的套路··|,因此··|,也难免被调侃是“中国好故事”··|--。只是··|,经过选秀和真人秀狂轰乱炸之后··|,观众对综艺节目已经愈发挑剔··|,“故事”讲到第四季··|,励志早已不新鲜··|,即使是周杰伦的加盟也没能让观众走出审美疲劳··|--。



而且··|,作为一档选秀节目··|,其“捧人”能力的下降也侧面反映了影响力的大不如前··|--。《中国好声音》第二、三、四季走出的学员中··|,目前仍有广泛知名度的只有张碧晨一个··|--。相比之下··|,第二季冠军李琦微博粉丝只有100多万··|,不及同年《快乐男声》冠军华晨宇的十分之一··|,而第四季冠军张磊微博粉丝只有16万··|--。


让人猝不及防的是··|,综N代困局未解··|,半路又杀出了版权横祸··|--。在《中国好声音1》大爆之后··|,荷兰版权方Talpa欲将版权费涨到每年一亿的高价··|,经过艰难谈判··|,灿星最终以1000万美元的高价得以续约··|,并获得了2018年之前《The Voice》的独家续约权··|--。但2016年初··|,Talpa却将《The Voice》未来四年的版权以6000万美金的价格卖给了唐德影视··|,双方还计划成立合资公司··|--。


但灿星并未放弃··|,依然用《中国好声音》的名称进行宣传推广··|,只是对节目模式进行了创新··|,如将转椅改为战车、赛制规则等变化··|--。直到2016年6月··|,在距离《中国好声音》第五季开播不到一个月的时候··|,北京知识产权法院作出裁定··|,禁止灿星和浙江卫视制作和播出《中国好声音》··|--。


雪上加霜··|--。


无奈之下··|,灿星和浙江卫视匆匆将其改名为《中国新歌声》··|,因为计划赶不上变化快··|,第一季《中国新歌声》的宣传几乎为零··|--。


《中国新歌声》泯然众人矣|-··?


不过··|,版权易主并未影响《中国新歌声》的吸金能力··|--。更名后的《中国新歌声》第一季··|,法兰琳卡以超过4亿的天价冠名费取代加多宝成为新的金主··|,第二季··|,OPPO的冠名费更是达到了5亿··|,实属罕见··|--。


但令人失望的是··|,它的收视率和口碑并没有因为加上原创标签而有所提升··|--。对于整季爆点的“决战之夜”··|,《中国新歌声1》的CSM52城收视率为3.956%··|,相较于《中国好声音4》的决赛下滑了73%··|--。而《中国新歌声2》首播收视只有1.6··|,作为对照··|,隔壁湖南卫视的《七十二层奇楼》收视率为1.5··|,这同样是一档一言难尽的节目··|--。



自此··|,《中国新歌声》在收视上再也无法傲视群雄··|--。而第一季的冠军蒋敦豪直至夺冠也还没被大众熟知··|,至今微博粉丝只有28万··|,“好声音”IP的造星能力已日渐堪忧··|--。


在口碑上··|,《中国新歌声1》的豆瓣评分只有5.1··|,低于历届《中国好声音》的分数··|,第二季当前评分5.8··|,仅高于《中国好声音3》的评分··|--。


虽然《中国新歌声1》换了舞美··|,转椅也改成了战车··|,甚至连主持人都换成了李咏··|,但其实谁都看得出来··|,这档标榜原创的节目本质上和《中国好声音》并无二致··|,还是原来的配方··|,还是熟悉的味道··|--。


或许是差评太多··|,《中国新歌声2》的改革更加大刀阔斧··|,不但请来了陈奕迅··|,请回了华少和刘欢··|,还为各位导师制定了战旗··|,并一改往日赛制··|,由盲选、导师魔鬼六次方循环大逃杀、组内冠军赛、总决赛四部分组成新赛制··|--。但从第一期导师7首歌··|,学员6首歌的比重来看··|,这个节目已经将重心完全偏向了导师一方··|,弹幕里不少网友调侃“就看周杰伦和陈奕迅小两口拌嘴了··|--。”这样的展现与它“大型励志专业音乐评论节目”的定位相去甚远··|--。


显然··|,《中国新歌声2》的综艺性要强于音乐性··|,只是··|,2017年的夏天··|,选秀节目格外多··|,更有偶像养成类的新型选秀崛起··|,《中国有嘻哈》《明日之子》《2017快乐男声》……个个都是难缠的主··|--。



前有猛虎··|,后有追兵··|--。不久的将来··|,买下“好声音”版权的唐德影视将在电视平台推出新一季《中国好声音》··|,这档节目已有金主斥资8000万拿下总冠名··|--。


五年过去··|,物是人非··|--。


这期间··|,数十档音乐类和选秀类节目不间断播出··|,《中国好声音》操盘手夏陈安摇身一变成为北京文化的总裁··|,学员袁娅维、梁博、张碧晨相继登上了《歌手2017》的舞台来证明自己是一名歌手··|--。


当《中国新歌声2》开播后··|,一位豆瓣网友说:“主要在看导师说相声··|,什么样的选手唱什么歌曲··|,已无足轻重··|--。一想到这是个连知名歌手仅靠唱歌都难以裹腹的时代··|,这个号称发掘好声音而大谈梦想的节目真是尴尬··|--。”


或许··|,当那英用《中国有嘻哈》捧红的“freestyle”梗向刘欢提问的时候··|,属于“好声音”的时代已经落幕··|--。



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