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【观察】暑期电视剧观察:整体流量翻番,网剧走向精品化

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2017年暑期档刚刚落下帷幕,与2016年同期相比,2017年暑期档剧集播放量整体翻倍,版权剧和自制剧均有黑马出现,拉升了暑期整体流量,对暑期档剧集布局整体投入度较大,且打造出自制剧黑马之作的腾讯视频,成为今年暑期档的流量大赢家。

剧集整体表现篇

暑期档整体投入加大,平台流量差距已现

与2016年暑期档相比,2017年暑期档播放量增长明显,从2016年的762亿增长至2017年的1405亿,播放量已翻倍;而2017年暑期档仅比2016年暑期档新增剧集13部,平均每部剧集的播放量从9.2亿增长至14.6,增幅也非常明显。由此可见,视频网站对暑期档的剧集布局整体投入度更大,2017年暑期档剧集平均播放量得到显著提升。

由于题材定位更贴合平台受众,自制剧受到各大视频网站的青睐。随着近三年视频网站的持续发力,自制剧得到突飞猛进的发展,在2017年暑期档里,流量占比达16%,显示出巨大的增长空间。

以BAT为代表的视频网站,是2017年暑期档的主要流量来源,也是暑期档流量竞争最激烈的三大平台。与2016年同期相比,三大平台之中的腾讯视频和爱奇艺,均在2017年增加了版权剧和自制剧的投入数量。其中,腾讯视频2017年暑期档新上线版权剧数量最多,以34部的版权剧数量排名第一;在自制剧方面,爱奇艺21部的数量领先。

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